这届新青年，是会“来电”的。

作为在智能时代中成长起来的一代，Z时代的生活与各种电子产品息息相关。随着电子产品的高速发展，TA们对于各种科技智能电器的需求更是与日俱增。手机、电脑、平板这类“电子大件”自不必说，电动牙刷、蓝牙耳机、电动剃须刀、电动脱毛仪等电子产品，也逐渐为年轻人所青睐。作为年轻化品牌，洞察Z时代人群需求，采取恰当的营销手段必不可少。

*校果X京小电 来电新青年召集计划·校园营销主海报

近日，京小电携手校果科技，在各大高校全方位开展“来电新青年召集计划”，通过“百万答题”瓜分好礼活动，利用校园达人、同学进行种草的方式，联动高校微博、校园论坛、校园KOL、朋友圈KOC、社群等多渠道进行联合分发，吸引了众多认可京小电品牌、喜爱电子产品的大学生，覆盖22个城市，79所高校，成功打造了新世代的校园线上投放案例。

在互联网使用经验丰富的Z世代面前，传统的利用信息差让用户支付溢价的旧世代营销模式已经走不通了。在Z世代用户群体中，社交媒体已经成为了一种全新的娱乐和消遣方式。相关数据表明，有高达84%的年轻人表示他们在社交媒体上花费了更多的时间。面对不爱看电视但更爱刷手机的Z世代，“网红”或者说“意见领袖”能够产生的传播范围是最广的，他们可以产生更多的用户曝光机会，同时对年轻人有强大的引导作用。

*校果X京小电 造浪团宣发海报

在“来电新青年召集计划”的“造浪团”玩法中，选取了20位各大校园的红人作为“造浪团”KOL。这些校园红人大多爱好广泛，或是奖学金获得者，或是在全国乃至国际比赛中屡创佳绩，具有一定的校园号召力和影响力。在“造浪团”形象大使的代言下，京小电品牌的亲切感成功获得提升，活动的触达面积也产生了大幅增加。

对于Z世代来说，再多再精彩的营销话术都不如身边朋友的推荐。随着去中心化平台逐渐取代中心化媒体成为营销主渠道，KOC营销主打的“无距离”所带来的品牌认同感也在逐步增加。利用KOC朋友圈进行种草的营销模式，具有更强的真实感，更能吸引Z世代的留存、转化和付费。

*校果X京小电 KOC朋友圈投放反馈

在“来电新青年召集计划”中设计的“好物分享官”玩法，将KOC、社群营销结合起来，全方位包围在校大学生目标人群，具有很强的渗透性。基于校果庞大的KOC资源，“好物分享官”的朋友圈转发，实现了KOC独有的“自来水”效应，获得了同学们的广泛认可。

除去KOL、KOC两种渠道外，

在此次校果X京小电的合作项目中，还通过其他线上媒介形成了由点到面多层次的立体打击。

*校果校园媒体资源覆盖情况一览

QQ&微信社群

QQ&微信社群激发讨论热情，广泛覆盖70w粉丝，精准触达需求人群；

微博

高校微博蓝V账号助力打call，快速实现40w+曝光，低成本高互动感；

表白墙

高校主流社交资讯重地，超高日活流量，引燃品牌话题；

*校果X京小电 QQ&微信社群投放反馈

懒橘校园

大学生校园生活平台，贴近校内日常交流，走进学生生活；

校内论坛（BBS）

聚合多圈层的大学生交流，号召参与活动，持续营造品牌话题氛围。