首页 > 校果研究院 > 校果X李子园|校园开学季焕新遇见李子园超“甜”

校果X李子园|校园开学季焕新遇见李子园超“甜”

校果科技 2023-07-14 10:10:41

来源：原创

提起李子园，多数人都会首先想到“新新鲜鲜李子园”的广告歌词。

估计很多人想不到1994年成立的李子园，迄今已经29个年头了，作为无数80、90后的童年回忆李子园，在饮料市场内卷火热化的今天，一度陷入“品牌老化”的危机之中。

李子园意识到，靠“童年回忆”在增量的饮料市场根本站不稳脚跟，只有义无反顾地拥抱年轻消费市场才能让品牌持续焕新。这几年，李子园更是把目光移向了高校消费市场，随着李子园童年消费者的长大，抓住年轻一代消费人群，才能让品牌在焕新中持续蓄力。

链接Z世代，破解品牌“中年危机”

大学校园在以往的营销场景中往往被忽视，大学生的消费潜力也常被小觑，其实大学生处在品牌意识空白期的四年，是植入品牌认知最佳的黄金时期。对于主打甜牛奶的李子园来说，校园是最适合甜牛奶的消费场景。

李子园深知：想要破除品牌“中年危机”，链接Z世代是最佳选择。Z世代是乳饮料的主要消费人群，快消饮品是年轻人的市场，乳饮料更是Z世代的市场。

青山资本根据信息媒介的发展、重大社会事件的发生将Z世代定义为1999年-2014年出生的人，在这个年龄阶段出生的人口数量达到了2.8亿，是2.2个日本，4.3个英国。

庞大的人口数量决定了Z世代的市场消费潜力巨大，并且Z世代是民族自豪感最强的一代，众多国货品牌的复兴也印证了这一点，他们热衷老牌国货，对于国货的坚守抱有最多的认同与支持。有着28年历史的李子园或许不是Z世代的童年饮品，但是从父母口中听说过的“老品牌”对于他们来说也是情感的链接。

点燃开学季，线下场景媒体精准触达

2022年9月，李子园携手校果科技推出开学季活动【开学有李超甜的】，利用开学季特殊时间点，分享开学心情，做大学生进入校园”最熟悉的新朋友“，链接年轻消费者情感通路，用开学季营销打通Z世代年轻消费市场。

九月开学季，大学校园迎来一批崭新的面孔，来自五湖四海的他们共同汇聚在校园，刚入校园时的激动与兴奋又因为刚认识的陌生无法随性言说，开学季海报话题的设置，像#大学生开学自选宿舍、#情侣开学后隔着栅栏牵手半小时等等，这些海报在食堂桌贴的强势露出，给大学生提供了开学话题的讨论，成为新朋友之间破冰之始。