校果研究院发布《2023大学生夏日消费洞察报告》

今年入夏以来，各地最高气温记录不断被刷新。据世界气象组织公布，2023年有望迎来全球最热夏天。夏日的降温、防晒、消暑、避暑需求催生一系列消费，带火“夏日经济”。高校年轻人更是使出浑身解数，带火夏日消费“新潮流”。

校果研究院联合旗下全国最大高校社团赞助平台——51赞助、大学生私域生活平台——懒橘校园、校园公益环保平台——爱循环，发布2023年度《大学生夏日消费洞察报告》。

本篇调研报告从大学生消费人群画像、夏日消费需求洞察、夏日消费决策洞察三个方面，分三个篇章——消暑饮品篇、运动防晒篇、新消费篇，带大家一起洞察高校年轻人和夏日新消费趋势。

洞察是为了更好助力品牌营销。除以上三个篇章的“数据洞察”外，本篇还特别给出洞察后的“校园营销”方法论。从“数据洞察”到 “营销洞察”，期待和众多品牌一同携手，不断认知和理解年轻消费力量，洞见校园新营销。

· 大学生人数不断上升，规模持续增长。年新增大学新生人数逐渐攀升，每年约1000万大一新生入学。校园大学生年轻消费人群不断增长，人群影响力日渐增强。

 · 防晒、消暑、解渴是三大夏日消费需求，女生更注重防晒，男生更注重解渴。

· 天热外卖更香了，食堂吃饭就餐比例下降至不足5成

· 防暑解暑技能点满，“即时消暑类”产品受年轻人热捧。

 · 碳酸饮料不再是大学生最爱，果汁、气泡水、无糖茶饮等健康饮料更受年轻人喜欢。

 · 夏季饮料常伴，超8成大学生每周消费至少1-3次饮料/奶茶。

· 防晒意识深入人心，防晒衣、防晒霜、遮阳伞是年轻人“防晒三件套”。

 · 女生防晒消费略高于男生，男士防晒显著增加。

 · 夏季消暑新消费风靡，身边同学朋友带动效应仍是传播的主要方式。

 · 对新消费有较高认可度和意愿度，超过65%大学生认为新品类更有吸引力。

· 内容场+互动场+媒介场，校园夏日营销品牌新五感打法

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