生活费洞察|灵魂拷问，大学生的生活费都去哪了？
九月临近，大学陆陆续续开学
“放肆”一暑假的准大学生
即将奔赴新的征程
开启属于他们的大学生活
然而在开学逼近的日子里
大一新生在憧憬着他们的大学生活
社团活动、宿舍聚餐、集体出行
每项都是对校园生活美好的期待
然而，这些活动又离不开消费的支持
那问题来了
美好的大学生活一月需要预留多少生活费呢？
尚未经济独立的大学生每月的收入来源基本都是父母每月给予的生活费，消费预算也是来自生活费用，但刚迈入大学校园的大学生，对于消费有了更多的需求，想维持社交关系，想体验新潮的事物，想自己踏上旅途，他们对于消费有最大的热情与意愿，亦会有更多的期待。然而定额的生活费往往与消费体验息息相关，若生活费用低，消费便要精打细算、锱铢必较，对消费体验、生活感受都有一定的影响。
那对于不同档位的生活费在大学过一个月，消费体验会如何呢？我们总结了全国大学生频次最高的月均生活费数据，结合大学生具体的购物体验、直观感受，将生活费依据消费直观感受大致分为以下几个类别：
值得一提的是，生活费的开支受到城市消费水平、城郊区差异等多种因素的影响，以上对生活费标准的划分是基于全国大学生整体月均生活费现状，在“削峰填谷”的计算下，忽略了个别城市的特殊性。
全国高校资源分布热力图
根据校果研究院《2022年大学生双十一消费洞察报告》数据显示，66.45%的大学生月份消费在1001-3000元之间，而在大学生集中的一线与新一新城市，月平均消费2000元以上的大学生占比已经超过50%，可以看出，一线与新一线城市由于消费水平较高，大学生的月均消费也随之上涨。
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大学生的生活费都花去哪了
在“团体化”的校园生活中，聚集的00后群体更热衷于探索新颖、小众的消费场景，并不经意间将其推向时下的消费风尚，如“盲盒热”、“飞盘”的流行。其消费行为呈现出多样化特征，为社交、为悦己、为娱乐、为提升、为浪漫，他们有属于自己的消费宣言。
无论是恋爱经费或是学习资料上的投资，他们关注的往往不是消费本身，而是消费带给自己的直观感受。
社交、悦己、娱乐、提升、浪漫贯穿大学生消费行为，从这些消费特征也能看出大学生对于消费的观念，以及他们会为什么买单，又会把钱花在哪些方面。
但不同大学生对于生活费的支配选择是不同的，对食物有更高要求的学生会在饮食投入更多预算，注重形象的大学生花在服饰鞋包的费用会更高，喜爱旅行会为车窗外的风景支付更多，因此也使得大学生消费类别丰富多彩。
美食享受最重要，饮食费用占比最高
除日常在食堂就餐之外，时不时还需要甜点蛋糕、奶茶火锅来犒赏一下自己，因此，饮食方面的支出约占据生活费用的一半。根据艾媒咨询在《中国大学生消费行为调研分析报告》中指出，大学生的饮食及日用品消费在其整体生活费中的占比一般在50%左右，占据生活费的大头。
休闲娱乐多样化，娱乐费用支出多元
目前市面上休闲娱乐方式多种多样，不再限于游乐园、电影院，大学生选择娱乐休闲的方式更多样化了，各类体验馆、剧本杀、密室逃脱等娱乐项目遍地开花，带动了大学生在娱乐方面的消费，一些小众圈层娱乐方式开始频频出现在大学生消费账单之中。
美容护肤也重要，扮靓自己需要趁早
处于青春期的大学生常有着痘痘痤疮、油脂分泌旺盛的烦恼，为了改善皮肤状况，大学生对于美容护肤产品每月有固定的支出。超过一半的大学生每月花费100-300元在美容护肤上，约29%的大学生每月花费超300元，皮肤问题严重的在美容护肤、医美产品的花费会更高。
服饰鞋包弄潮儿，凹出造型才能出片
在大学校园，社交与恋爱的需求攀升，00后大学生更加注重外在形象，对于服饰的支出也占据每月生活费的固定比例，超三成大学生每学期在服饰类消费金额500元以上，25.9%的大学生消费金额在1000-3000元。
学习投资不能少，网课报班助力通关
学习仍是大学生的主旋律，从大一至大四，各种考试穿插其中，在“考研”“考公热”下，不少大学生从大一就开始为考试做准备，各种书籍资料的购买、付费网课、培训班等是大多数学生必不可少的消费。大额的学习消费会由家长支付，但日常的报名费、资料费要由生活费买单了。
大学生学习花费类别占比
周末旅行很普遍，火车过夜穷游打卡
旅行对于当今的大学生已十分普遍，今夏被推向高潮的“特种兵式旅行”，大学生身体力行证明“身体和灵魂总要有一个在路上”，然而尽管是“穷游”，旅行的花费也并不会低。超六成大学生旅行花费在1000元以上，500元以下的花费仅占7.8%。
大学生旅行花费占比（单位/%）
恋爱升温很快乐，消费支出容易超额
大学生是最注重节日仪式感的一群人，各种恋爱纪念日、情人节，甚至儿童节也要一起过，恋爱消费也随着情感的升温不断提升，餐饮、节日、礼物、观影、娱乐等消费节节攀升，更有一些大学生因存在着好面子，爱虚荣的消费心理，造成消费严重超支。大学生情人节调查数据显示，28.57%大学生情人节花费500元以上，28%的人花费在1000元以上。
临近开学，大学生的书包里都装了什么
新学期，新气象。“开学季”可谓是大学生们的“采购季”。开学前夕，大学生们会提前采购物资，为开学作准备，其中生活刚需产品，洗护类用品、衣服鞋帽、床上用品，以及零食成为学生必采用品前四，都超过了50%。女生喜欢采购洗护、衣帽、美妆和零食的采购，男生喜欢采购洗护、衣帽、零食和床上用品。
大学生开学季购买物品占比（单位/%）
从去年开始，在校的大学生就已经全部是00后了，伴随着今年05后新生的入学，以前经常被喊为“年轻人”的90后逐渐在大学校园销声匿迹。再伴随着1000多万毕业生的毕业，和1000多万新生的入学，下一批崭新的“新生代”带着理想和憧憬走进大学校园。这也就是为什么校园永远是中国主流年轻人的主阵地，校园市场永远是品牌年轻化的主场。
如今的新生代，早已经与过去的我们完全不同，他们的大学生活也比我们丰富许多，他们入学的书包行李中装着很多我们都没见过的东西。他们可以用以前学生几倍的生活费，做自己感兴趣的事。他们的生活费花向哪儿？哪就是年轻人最有兴趣、最有价值的地方。
