各位筒子们，大噶好！这里是全国最大校园全媒体投放平台——校果旗下的「校果研究院」，首个专注大学生人群洞察的研究机构！

欢迎大家收看校果研究院的第20期洞察报告！目前我们已经做过许多校园营销的行业洞察，比如《2023大学生夏日消费洞察报告》、《大学生双十一消费洞察报告》、《2021大学生开学季姿势大赏》、《2022大学生美妆护肤洞察报告》、《大学生消费行为洞察报告》等等，以及校园雇主品牌调研报告。感兴趣的宝宝可以往前翻一翻。也欢迎卧虎藏龙的品牌方大大来谈商务合作。

本期洞察报告聚焦「数码3C」，校园市场最大额、最活跃的消费品类之一。

当代大学生成长于互联网时代，对数码3C产品有很高的接受度，无论是日常生活，还是学习工作，各种各样的数码3C产品已经在校园中随处可见，并成为不可缺少的必需品。

此外Z世代对于数码产品的应用场景日渐丰富，围绕数码的实用性需求进一步走向多元化，并在体验新科技、新产品带来的消费体验升级中，展现出自己独特的消费态度和价值认同。

因此研究院希望通过此次的大学生数码3C消费洞察，从大学生消费人群画像、数码3C消费需求洞察、数码3C消费决策洞察、大件数码3C消费洞察四个篇章，与大家一起观察年轻人消费趋势，洞见校园新营销。

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报告核心观点

·大学必备“三件套”：手机、电脑和耳机，3C产品    需求更加多元化

·开学迎来购物潮，7成大学生计划购买新设备

·身边同学口碑推荐最受种草，品牌新品宣传也很重要

·小红书、抖音、B站是大学生购买数码3C产品的三大攻略平台

·质量、价格、功能，是大学生选购数码3C产品的“三叉戟”

·“追新”意愿度极高，超七成大学生更倾向选择新品

·购买设备预算靠自己，大件数码3C或为大学生经济独立的第一课

·看重品牌官方背书，购买数码3C的主要渠道还得是官方

·最受大学生喜爱手机品牌，华为“遥遥领先”，苹果掉落第三，小米排名第二

·娱乐学习两不误，大学生购买电脑的实用需求在上升

·要轻薄便携，也要性能强悍，超极本、游戏本备受大学生青睐

·一站式采购齐全，就要早享受，套装采购比例超6成

· 在校人数逐渐递增，消费规模连年攀升。

· 大学必备“三件套”：手机、电脑和耳机，3C产品需求更加多元化。

· 开学迎来购物潮，7成大学生计划购买新设备。

· 质量、价格、功能，是大学生选购数码3C产品的“三叉戟”。

· 小红书、抖音、B站是大学生购买数码3C产品的三大攻略平台。

· “追新”意愿度极高，超七成大学生更倾向选择新品。

· 开学前大采购仅占3成，电商大促、返校后按需购买比例上升。

· 大部分大学生平均换机周期是2年，过半学生想在大三大四换新机。

· 最受大学生喜爱手机品牌，华为“遥遥领先”，苹果掉落第三，小米排名第二。

· 大学生买/换电脑的时间呈“V”字分布，一头一尾是高峰。

· 要轻薄便携，也要性能强悍，超极本、游戏本备受大学生青睐。

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