饿了么「五折天」火进高校！携手校果宿舍闸机媒体引爆校园营销，

饿了么，可太会玩儿了。论和年轻人互动打成一片，饿了么肯定是排在第一梯队。

无论是之前借五条人改名2.5条人事件，大玩“品牌名5折创意”，与年轻人玩梗互动；还是过年期间，借买货、砍价技能点满的大妈之口，通过广告片展现“在饿了么买东西，就跟超市里跟着大妈买东西一样，准没错”的形象，借此跟年轻人对话。可谓深谙年轻人之道。

确实，外卖是一门关于年轻人的生意。

有消费者调查显示，外卖消费最为集中的两个年龄段为18-25岁、26-30岁，很显然两个年龄段分别对应大学生人群和初入社会的年轻人群。与此同时，24岁及以下用户在饿了么平台占比高达65.27%，美团外卖上则占比52.59%，占据半壁江山还要多。校园市场，是所有外卖平台、餐饮品牌必不可失的一个主战场。

而对于从校园起家的饿了么品牌来说，高校大学市场的重要性自然不必多说。去年开学季，饿了么携手校果开展连续两季“上饿了么，高校答题赢免单”活动，通过社团赞助和宿舍闸机媒体广告引燃校内互动话题，在高校圈掀起一场“答题”活动热潮。

校果×饿了么 校园宿舍闸机投放画面

外卖在校园市场的体量在逐渐扩大。

随着现在年轻人消费观念和生活方式的转变，“即时满足”在年轻人中越来越受欢迎、也越来越容易实现。根据校果研究院整理数据显示，每周都点外卖的大学生占比超过70%，近50%的大学生每周会点4次以上，外卖已经深入大学生的日常生活。人在宿舍躺，餐从“天上”来。

另外，大学生在校内餐厅就餐的比例也呈下降趋势。根据艾媒咨询2021年相关报告数据显示，大学生选择在学校内的食堂或餐厅就餐的比例已经下降至51.9%。

而每年，都有着超1000万大学生进入社会，同时也有约1000万大学新生进入校园。进入社会的毕业生大概率不会抛弃外卖，而新生们进入校园则又是外卖平台一批新鲜血液。因此校园市场的重要性不言而喻。

校果×饿了么 校园宿舍闸机投放画面

校果×饿了么 校园宿舍闸机投放画面

在如今精细化投放时代，做校园营销，切准校园核心场景是关键。大水漫灌的传统投放方式，早已被大多数品牌被抛弃。聚焦核心场景，聚焦优势媒体，品牌才能达到四两拨千斤的效果。

随着校园环境的现代化和学生生活方式的改变，宿舍已成为当下高校学生的绝对核心生活场景，并逐渐向集多种生活功能于一体的综合住所演变。对于高校学生来说，学校食堂可以不吃，课不一定每天都上，但只要在学校宿舍一定回。

核心校园生活场景的转变，让宿舍成为如今学生流量的“中心”枢纽、触达学生的关键。

平均每一个学生每天进出宿舍8-10次甚至更多，无论是上课、洗衣、吃饭、取快递、取外卖、去运动等都需要通过。

而且宿舍场景的学生触达率非常高，最高可达100%，是学校触达率最高的场景。因为对于生活在校园内的学生来说，至少90%以上的大学生住在学校，宿舍是绝大多数学生每天必回的住宿场所。

同时，宿舍也是一个非常利于品牌话题发酵的营销场景，在宿舍这个贴近生活的环境中，用户之间轻松交流，相互推荐，可谓“一人使用，多人种草”，能迅速引爆校园声量。

因此，校果聚焦宿舍核心场景，开创校园宿舍闸机超级媒体，打造目前最优质的校园媒体，成为全国唯一一家打通宿舍场景的校园宿舍闸机媒体投放平台。

校园宿舍闸机媒体，不仅有必经必看、超高频、100%触达的媒体特性，还升级闸机挡板+电子屏组合投放方案，实现声音、画面同步播放，画面入心、声音入脑，伴随每天高频的进出，反复触达，强势霸占心智。

同时，还能依据智慧后台，实现分人群标签/分性别/分楼幢精准投放，投放数据有据可查，成功引领校园媒体投放进入3.0数字化时代。