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玩转高校赞助！三步打造品牌低成本校园营销Campaign

校果科技 2024-04-02 16:19:03

来源：原创

近年来高校规模扩大，校园市场备受关注，越来越多的企业和品牌涌进这一市场。据教育部统计，2023年全国大学生总规模已经来到4763.19万人，已实现连续8年增长，消费意愿和消费水平都不低的年轻大学生，直接造就了年消费9000亿的消费市场。

同时短短几年后，大学生就将成为消费的主力军，这个时候灌输给他们的品牌概念，很可能就是终身的。一旦有了先入为主的品牌印象，一个终身消费者的巨大潜力是不可估量的。也因此，校园成为越来越多品牌主动拥抱新生代年轻消费群体的重要阵地。各类企业更是使出浑身解数通过各种各样的形式进入高校。

校园活动赞助作为品牌切入校园市场的一种独特营销方式，一直受到很多大品牌和年轻品牌的青睐，是这些品牌推广自己、提高知名度和吸引目标受众的重要利器。

企业通过赞助高校活动的方式进入校园打广告，以校园活动为载体，将企业的品牌词、品牌logo等植入校园活动，进行广告植入与宣传推广，是一种直接贴近学生群体又非常巧妙的一种校园营销方式。

校园赞助，一场学生用户和企业

双赢的校园营销Campaign

校园赞助为何广受欢迎，巧就巧在「双赢」——校园赞助是一种学生和企业双赢的校园营销方式。对于学生社团和企业双方来说，都有非常强的内在需求。

一方面高校社团由于缺少经费难以举办优质的活动，企业的赞助费正好满足社团的需求；另一方面，企业由于学校的限制，无法在校园进行商业性宣传和推广，社团活动为企业提供了一个校园宣传和推广的载体，企业通过赞助高校活动，在高校活动中的各个环节植入广告和品牌，提升企业品牌在校园中的影响力，解决了企业进校园的难题。同时借助高校社团资源，进行品牌的传播，包括线上公众号、社群、微博资源，线下广告位、展位、海报资源等等，实现品牌二次传播。

试想一下，还有哪种校园营销方式，能让学生主动找过来，在与学生产生强联系和强互动的同时，还让品牌宣传以极低的成本，轻松进入校园，以润物细无声的形式进行品牌心智打造？

*比亚迪校园赞助活动

因为大部分的营销其实常被消费者看作是一种“打扰”，尤其是对于有主张、有态度的高校年轻人，活动赞助的形式天然就形成一种品牌认知上的好感捆绑，极大提升品牌传播力。「双赢」底层逻辑的存在，让校园赞助成为目前影响力极大、见效极快的一类校园营销方式，是品牌校园营销Campaign的重要一环。

校园赞助——用最少的成本获取
最大的校园资源

校园活动赞助是低成本进入校园市场的一种方式，而通过这一种方式品牌商能够获取大量的校园资源。

为何这样说？首先，校园场景不同于社会场景，是一个相对封闭的营销场景。品牌方想顺利进入校园、找到合适的营销途径，并非易事。尤其需要链接全国多所高校资源时，人力物力精力成本极高。

其次品牌通过校园活动赞助，既链接到了人，又通过社团活动获取到了场地、媒介等资源，包括线上公众号、微博的资源，线下宣传栏、广告位等一众资源。如果，品牌商能够与高级别校级组织达成赞助合作，那么品牌商能更加便利地用低成本获取学校更大范围闲置的场地，比如礼堂、篮球场、报告厅等。品牌商赞助校级活动，获取校方支持，有学校官方背书，更有助于品牌在校园的传播与宣传，也更能提升品牌形象。