老品牌要想保持年轻化，人群画像中为什么一定要有大学生群体？

在当今竞争激烈的市场环境中，老品牌面临着品牌老化、市场份额被新兴品牌蚕食的挑战。为了实现品牌的年轻化转型，重新焕发活力，老品牌需要将目光聚焦在年轻一代消费者身上，而大学生群体则是其中至关重要的一部分。那么，为什么大学生群体在老品牌的人群画像中占据如此重要的地位呢？让我们通过清晰的数据和具体案例来一探究竟。

大学生群体是未来消费的主力军

据相关数据显示，我国每年有超过 800 万的大学生毕业，今年更是达到1179万！他们即将步入社会，成为具有稳定收入和消费能力的群体。随着经济的发展和就业环境的改善，大学生毕业后的收入水平也在不断提高。因此，抓住大学生群体，就等于抓住了未来消费市场的潜力股。

以运动品牌耐克为例，耐克一直注重在大学校园的营销推广，通过赞助校园体育赛事、举办运动体验活动等方式，与大学生建立了紧密的联系。如今，那些曾经在大学时期喜爱耐克的学生，在毕业后依然是耐克的忠实消费者，并且随着收入的增加，他们对耐克产品的消费能力也不断提升。

大学生群体具有较强的传播力和影响力

大学生群体是社交媒体的活跃用户，他们善于分享自己的生活和消费体验。据统计，超过 80%的大学生每天都会使用社交媒体，平均每天在社交媒体上花费的时间超过 2 小时。当他们对某个品牌产生好感时，会通过微信、微博、抖音等平台迅速传播，从而影响到身边的同学、朋友以及家人。

例如，国产美妆品牌完美日记在推出新产品时，会邀请大学生美妆博主进行试用和推广。这些博主通过在社交媒体上发布精美的试色图片和使用心得，吸引了大量大学生的关注和购买。同时，大学生们之间的口碑传播也使得完美日记的品牌知名度在短时间内迅速提升。

大学生群体对新事物的接受度高，愿意尝试老品牌的创新产品

大学生群体处于思想活跃、追求个性的年龄段，他们对新事物充满好奇心，愿意尝试不同的品牌和产品。对于老品牌来说，只要能够推出符合大学生需求和喜好的创新产品，就有机会赢得他们的青睐。

比如，老字号食品品牌稻香村在保持传统糕点特色的基础上，推出了针对大学生口味的低糖、低脂糕点，并通过线上渠道在大学校园进行推广。这些创新产品受到了大学生的欢迎，不仅为稻香村带来了新的销售增长点，也改变了大学生对老品牌的固有印象。

大学生群体的消费观念和品牌认知正在形成，容易培养品牌忠诚度

在大学阶段，学生们的消费观念和品牌认知尚未完全定型，具有较强的可塑性。老品牌如果能够在这个时期通过优质的产品和服务，为大学生留下良好的品牌印象，就有可能培养出一批忠实的消费者。

可口可乐作为一个百年老品牌，一直注重在大学校园开展品牌营销活动。通过举办校园创意大赛、设立奖学金等方式，可口可乐在大学生心中树立了积极、年轻、有活力的品牌形象。许多大学生在毕业后依然对可口可乐情有独钟，成为了品牌的长期支持者。

综上所述，大学生群体对于老品牌保持年轻化具有不可忽视的重要性。他们是未来消费的主力军，具有较强的传播力和影响力，对新事物接受度高，且消费观念和品牌认知正在形成。因此，老品牌在进行人群画像时，一定要将大学生群体纳入其中，并制定针对性的营销策略，以实现品牌的年轻化转型和可持续发展。