淘宝x校果 | 「疆浙沪」包邮上线，淘宝怒刷存在感，引爆高校

长久以来，“全店包邮，新疆、西藏等偏远地区除外”是混迹各大网购平台消费者的共识。而近期新疆包邮的话题，在新疆各大高校年轻人间引起广泛讨论并迅速引爆！

近日淘宝做出大动作，正式启动新疆包邮计划，新疆终于加入“疆浙沪”包邮区。目前首批上千万件包邮商品汇集到淘宝首页“新疆包邮”频道，涵盖服饰、快消、食品、家居百货等多个类目。

与此同时，淘宝携手校果-高校全媒体投放平台，覆盖新疆大学、石河子大学、塔里木大学、新疆农业大学、新疆医科大学等近二十所高校。常年混迹互联网和各大网购平台高校大学生喜大普奔、奔走相告，将话题迅速引爆。

同时借助高校大学生超强的二次传播能力和社交影响能力，迅速实现品牌话题几何倍数扩散。

由于快递成本高、物流时效差等诸多因素，新疆长期被排除在“包邮”之外。

为了破解新疆物流问题，淘宝先后联合中国邮政、申通，在杭州、西安两地设置新疆集运仓，通过“全国发集运中心，集运中心发新疆”的特惠集运模式，破解“新疆邮费贵”难题。

并基于此，正式开启了新疆包邮计划。

从3月16日开始至今，淘宝“新疆包邮”频道提供的商品数量已翻了2倍，商品数量及种类还在进一步扩充。4月以来，淘宝又对转运时效、末端配送等物流环节进行升级。升级了西安集运仓的中转效率，保证当天到仓当天发走，并联合快递合作伙伴服务至“最后一公里”。

淘宝方面表示，后续“新疆包邮”频道将长期运营，未来这可能将改变新疆地区的人、货、场结构，属于新疆地区的消费变革或许正在加速发生。

再结合之前“新疆海鲜”出圈的事件，物流是基础，新疆与内陆的双向货物流动，未来有可能影响整个中国的商品消费格局。

为什么“新疆包邮”事件最先被高校大学生群体感知，并引发巨量话题传播效应？

第一，在消费观念上，高校年轻消费者对“包邮”更加看重。包邮，是当代年轻人购物的心理底线。价格高可以，但不包邮绝对不行。所以更能引起共鸣。

其次，目前有钱有闲的4700多万的在校大学生早已成为网购主生力军，且网购比例、频次都远超其它群体。

根据校果研究院《大学生双十一消费洞察报告》，大多数大学生的月消费在1000-3000元之间，甚至有10.55%的大学生月消费在3000-5000元及以上。

且大学生的线上购物占比非常高，近9成大学生选择通过网购消费。62.7%的人每月网购3-8次，13.5%的人月网购8次以上。

*校果研究院大学生洞察报告

服装鞋包、美妆个护、食品饮料、家居日用、资料书籍等品类是大学生的主要网购品类。此外大学生的兴趣爱好广泛，数码3C、手办潮玩、运动装备、汉服文创等产品也有非常高的占比。

不仅如此，校园场景封闭且集中，人群特征高度一致，大学生接受新鲜事物、社交传播能力都极强，某个新概念、新现象，非常容易快速形成口碑传播，及种草效应。

*高校社群话题讨论

此次淘宝新疆包邮话题校园营销，前后两次宣发，触达近20所高校几十万大学生年轻群体，引发品牌传播和话题讨论总计超28万次，并形成非常广泛的话题二次传播。与此同时，淘宝“新疆包邮”频道商品量增加2倍，西安集运仓快递投递数量迅速翻倍。

*校园红人koc话题传播

借助此次校园营销事件，及高校年轻群体极强话题传播能力和社交影响能力，淘宝实现品牌事件引爆校园主流年轻人用户，并对社会主流人群进行辐射的传播效果，迅速实现了品牌话题的破圈。