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淘宝x校果 | 「疆浙沪」包邮上线,淘宝怒刷存在感,引爆高校

校果科技 2024-06-27 14:58:35
来源:原创

长久以来,“全店包邮,新疆、西藏等偏远地区除外”是混迹各大网购平台消费者的共识。而近期新疆包邮的话题,在新疆各大高校年轻人间引起广泛讨论并迅速引爆!

近日淘宝做出大动作,正式启动新疆包邮计划,新疆终于加入“疆浙沪”包邮区。目前首批上千万件包邮商品汇集到淘宝首页“新疆包邮”频道,涵盖服饰、快消、食品、家居百货等多个类目。

与此同时,淘宝携手校果-高校全媒体投放平台覆盖新疆大学、石河子大学、塔里木大学、新疆农业大学、新疆医科大学等近二十所高校常年混迹互联网和各大网购平台高校大学生喜大普奔、奔走相告将话题迅速引爆

同时借助高校大学生超强的二次传播能力和社交影响能力,迅速实现品牌话题几何倍数扩散。


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淘宝“新疆包邮”再升级

消费变革正加速发生



由于快递成本高、物流时效差等诸多因素,新疆长期被排除在“包邮”之外。

为了破解新疆物流问题,淘宝先后联合中国邮政、申通,在杭州、西安两地设置新疆集运仓,通过“全国发集运中心,集运中心发新疆”的特惠集运模式,破解“新疆邮费贵”难题

并基于此,正式开启了新疆包邮计划。

从3月16日开始至今,淘宝“新疆包邮”频道提供的商品数量已翻了2倍,商品数量及种类还在进一步扩充。4月以来,淘宝又对转运时效、末端配送等物流环节进行升级。升级了西安集运仓的中转效率,保证当天到仓当天发走,并联合快递合作伙伴服务至“最后一公里”。

淘宝方面表示,后续“新疆包邮”频道将长期运营,未来这可能将改变新疆地区的人、货、场结构,属于新疆地区的消费变革或许正在加速发生。

再结合之前“新疆海鲜”出圈的事件,物流是基础,新疆与内陆的双向货物流动,未来有可能影响整个中国的商品消费格局。

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9成大学生主要通过网购消费

高校大学生成网购消费主力


为什么“新疆包邮”事件最先被高校大学生群体感知,并引发巨量话题传播效应?

第一,在消费观念上,高校年轻消费者对“包邮”更加看重。包邮,是当代年轻人购物的心理底线。价格高可以,但不包邮绝对不行。所以更能引起共鸣。

其次,目前有钱有闲的4700多万的在校大学生早已成为网购主生力军,且网购比例、频次都远超其它群体。

根据校果研究院《大学生双十一消费洞察报告》,大多数大学生的月消费在1000-3000元之间,甚至有10.55%的大学生月消费在3000-5000元及以上

且大学生的线上购物占比非常高,近9成大学生选择通过网购消费。62.7%的人每月网购3-8次,13.5%的人月网购8次以上。

*校果研究院大学生洞察报告

服装鞋包、美妆个护、食品饮料、家居日用、资料书籍等品类是大学生的主要网购品类此外大学生的兴趣爱好广泛,数码3C、手办潮玩、运动装备、汉服文创等产品也有非常高的占比。

不仅如此,校园场景封闭且集中,人群特征高度一致,大学生接受新鲜事物、社交传播能力都极强,某个新概念、新现象,非常容易快速形成口碑传播,及种草效应

*高校社群话题讨论

此次淘宝新疆包邮话题校园营销,前后两次宣发,触达近20所高校几十万大学生年轻群体,引发品牌传播和话题讨论总计超28万次,并形成非常广泛的话题二次传播。与此同时,淘宝“新疆包邮”频道商品量增加2倍,西安集运仓快递投递数量迅速翻倍。

*校园红人koc话题传播

助此次校园营销事件,及高校年轻群体极强话题传播能力和社交影响能力,淘宝实现品牌事件引爆校园主流年轻人用户,并对社会主流人群进行辐射的传播效果迅速实现了品牌话题的破圈。


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