抢占年轻市场玩转品牌营销 雪花勇闯天涯SuperX斩获两项营

伴随着消费升级时代的来临，年轻群体逐渐成为消费主力军。他们表现出更旺盛的购买力、更个性化的消费诉求以及对性能指标更深层的兴趣挖掘,由此也推动了各大领域品牌的年轻化升级。娱乐营销作为一种近年来迅速崛起的营销模式，依靠着借助娱乐的元素或形式，迅速在产品与用户之间建立情感关联，形成情感共鸣的优势，成为各大企业、合作方乃至评审机构热切关注的对象。

12月27日，由CMO训练营主办2018CMO价值营销峰会暨“金匠奖”颁奖盛典在北京成功举办。据了解，“CMO金匠奖”是由1000多名知名企业CMO与业界专家精心评选而出的，是目前为止唯一一个属于CMO的专业奖项。与传统的营销奖项相比，该奖项更偏重于寻找代表前沿营销趋势的营销案例与平台。在峰会的颁奖环节中，“CMO金匠奖”组委会将B2C最佳整合营销奖金奖颁发给了勇闯天涯superX新品上市整合营销项目，同时勇闯天涯SuperX与爱奇艺携手打造的《热血街舞团 够胆 GO BATTLE!》摘得B2B最佳内容营销奖铜奖。

啤酒行业是国内成熟且已市场化的行业之一，但其品牌运作模式和品牌形象仍有待创新，如何通过营销手段实现突破，成为整个行业都需面对的问题。而作为中国啤酒行业的领军企业，华润雪花啤酒2018年推出的新品勇闯天涯superX则成功地通过多维度玩转娱乐营销，不仅迅速和年轻消费群体产生情感共鸣，在短时间内打透了品牌与年轻受众之间的通道，更开创了啤酒行业娱乐营销的先河。

华润雪花啤酒品牌管理部总监张巍在峰会分享时谈到，“基于我们对年轻人消费行为和态度的洞察，我们今年做了很多的营销动作，主动找寻和年轻人的共同话题，赋予勇闯天涯品牌年轻的力量。”

除了酷炫的上市发布会和邀请流量明星王嘉尔做品牌代言人之外，品牌还在全国举办了23场“X Party”，迅速将线上的流量引流至线下，实现了线上线下整体交互，让品牌能够短时间内被年轻人所认知、认同，也让更多年轻人能够参与其中，为品牌长期持续的人群增量提供了保证。

在与爱奇艺《热血街舞团》IP的合作中，勇闯天涯superX则看中了街舞文化中非常关键的“battle”概念，为了凸显一种青春热血的调性，打出“够胆 GO BATTLE”的主题。通过与年轻人喜好内容实现捆绑的形式，向年轻受众充分传达了品牌年轻、挑战和酷的品牌调性，稳固并拓展年轻化的市场，最终通过这样一场热血营销促进了产品销量的有效提升。

面对年轻群体日益个性化、多元化的消费需求，华润雪花啤酒近年来在新包装和新口味上下足了功夫，在不同细分市场提前起跑。2018年，华润雪花啤酒除了推出“勇闯天涯superX系列”之外，还推出了高端啤酒品牌“匠心营造”，提前布局高端市场。作为高端品牌的中坚力量，匠心营造与美食纪录片《风味人间》达成合作，成为该节目的甄选啤酒品牌，进一步打造了美食和美酒的关系，

相信在即将到来的2019年，华润雪花啤酒会呈现更多的精彩。