百年品牌的创造力 看王老吉如何玩转校园新潮流

刚刚度过190岁生日的王老吉清楚地知道，品牌要有发展，不仅要回首过去，更要立足当下，展望未来。在190周年创新发展大会上，王老吉提出了“1136”发展战略，未来将围绕“让世界更吉祥”的品牌使命，布局植物功能饮品领域，打造全球领先的植物饮品企业。

多年来，王老吉与学院奖携手同行，深耕年轻消费群，不断吸纳创意储备人才，真正做到了品牌初心与创新相结合，是王老吉践行品牌年轻化一次成功的尝试。

传递吉文化以全新视角洞察年轻受众

再度参与学院奖，王老吉将“王老吉凉茶”作为命题产品，以《吉是所有美好的开始》为主题，面向全国大学生征集平面广告、营销策划、广告文案、文创产品设计、电商营销共五个类别的作品。

《吉是所有美好的开始》是王老吉采用的新主题，旨在传递以“吉文化”为代表的王老吉品牌核心理念。“吉”是好运的征兆，是对未来的祝福，蕴藏着把每一个平凡日子过成良辰吉日的力量，王老吉希望年轻人能够用自身独特的视角，对吉文化有更精彩的解读，让吉文化成为一种文化符号。

在此次的新主题下，王老吉首次开设了文创产品设计类别，征集具有独创性、创新性，体现丰富文化内涵的工艺美术品、办公文化用品、创意T恤、精美零食、卡通动漫形象等文创产品，创意文创产品将极大地丰富王老吉产品的延展性，提供更广阔的商业价值。

立足新生代深耕校园收获创意果实

学院奖拥有众多新鲜并且高度活跃的年轻份子，他们汇集创意的力量，攀登思想的高峰，用行动助推青年创意产业的发展，帮助企业更深入地扎根校园阵地，获取一手的市场数据，提升年轻群体的品牌黏性。

王老吉与学院奖多年来的合作，最大限度地引发了年轻消费者的共鸣和参与，并且使王老吉直接接触到年轻购买人群，能够与其面对面交流互动，为品牌创造出无限活力。

青春无涯，创意无限。王老吉与学院奖的联合，必将在创意的星辰大海中掀起愈加强劲的波涛，期待同学们能够脑洞大开，创作出更多优秀的创意作品，为王老吉助力，为吉文化添彩。