华语国际编剧节×校果 | 寻找校园锦鲤

投放引言

“华语国际编剧节”是由中国青年出版总社、北京名赫集团、阿里文学三方联合倡导并主办 ，是国内首个以“编剧人”品牌核心、以文化产业需求为导向，贯通文娱全产业链与文创产业价值链的具有国际影响力的中国文化产业综合平台。

华语国际编剧节创办于2018年，由中国青年出版总社、北京名赫集团、阿里文学联合倡导构成了全球最大的华语编剧集群。

华语国际编剧节刚刚成立，在成立初期极需打开市场，据调查现在关注电影的大部分群体是高校学生，所以在和校果合作的时候，校果建议投放高校市场，用当前很火的活动“寻找校园锦鲤”吸引目标群体，让学生群体在获得品牌曝光的同时，还能积极参与活动中来，对品牌建立强烈的认知，获得很好的传播效果。

这次华语国际编剧节联合校果推出的“寻找校园锦鲤”活动，用18年下半年风靡的锦鲤活动作为活动的亮点，从而在校园内部推广活动，为活动增强影响力和参与度，以便更好的推出市场，提升在学生群体的知名度。

投放概述

此次活动通过在学校内主干道灯箱内进行活动投放，来达到活动宣传和活动推广的目的。在创意文案和海报的吸引下，能更好的突出活动的调性，从而激发学生群体的兴趣，为“华语国际编剧节”有力打开学生市场，增加学生参与度，提高活动影响力。

投放时间

2018年12月末-2019年1月初

投放效果

投放期间，华语国际编剧节搜索指数呈上升趋势

复盘总结

华语国际编剧节由于在18年刚刚创办，极需打开品牌市场，推广品牌影响力。而此次华语国际编剧节和校果的合作，长达31天的投放期，用触达率高的灯箱广告作为主要线下硬广形式，能最终达到曝光率高，影响力大的效果。

灯箱广告主要是在学校的主干道，人流量较大，可以极大引发学生对活动的关注，增加学生对于此次活动的触媒次数，有力将活动在高校群体中传播，提升品牌的知名度，为品牌未来的发展挖掘潜在用户，增加活动热度。