慧享购×校果 | 省钱攻略来这儿就对了

投放引言

慧享购app是一款优惠购物服务软件，与淘宝、天猫、拼多多、同程旅游等知名购物APP是长期合作关系，致力为用户带来多家商城优惠券，让用户享受更多优惠。

慧享购在庞大的电商市场竞争压力下，尽管垂直领域足够细分，但是在现有的电商产业基础上，又有更多的电商企业崛地而起，竞争十分激烈。所以，在电商行业中，作为一个中小型企业若是想从纷繁的市场中脱颖而出，只能在原有基础上再精分领域，面对受众人群要更精准，所以慧享购这次投放学生群体，是看中了学生群体消费意向高以及受众群体大的特点，而且学生群体对于品牌认知程度低，在高校中进行推广宣传，有利于在其建立品牌认知，增长平台用户活跃，提高曝光量。

和校果的合作，恰恰能满足这些要求。慧享购正是有高瞻的姿态，充分了解到垂直领域市场的发展。首先，数据驱动是未来电商最重要的特质之一，它能帮助垂直电商真正完成与用户的深度接触，增强用户粘性。其次，对于垂直电商来说，品牌化极其重要，能够给受众留下记忆点。最后，全球化是对于垂直电商来说很具有前景的方向。因此受众更精准，垂直领域更精细，中小型企业才能有望在市场占的份额。

为了进一步在年轻用户群体推广慧享购，助力企业建立品牌宣传，提升品牌热度。慧享购联合校果通过在山东地区投放线下桌贴推广实现品牌曝光和广告预热。

投放目的

慧享购通过精准定位学生喜好和关注点，线下以桌贴广告的形式进行品牌曝光，在年轻群体中建立对慧享购优惠券APP的基本了解度，培养大学生对产品的认知度，以完成用户转化。

投放时间

2018年12月末—2019年1月初

投放概述

本次推广覆盖山东地区，广告形式以食堂桌贴为主，食堂场景，人流密集，通过有吸引力的广告文案，让品牌重复露出，进而建立起高校学生对于产品的品牌认知。

复盘总结

本次活动，主要采用线下桌贴形式进行宣传，加强了品牌曝光，且推广形式和产品内容有所呼应，使推广形式更场景化。

尽管桌贴曝光时间长，品牌曝光收益可控，但搭配线上活动方式结合校园多场景投放，可以获得更好的宣传推广效果，能够在学生市场占得一定的份额。