科林线缆×校果 | 你想要的或许就在这里

投放引言

1997年KIRLIN创建于美国洛杉矶，专注于为欧美厂家和进口商定牌生产高中档的音频视频线缆和配件, 在欧美业界享有很高的声誉. 随着人类迈入新的世纪, KIRLIN也凭着自己特别的产品设计和过硬的产品质量把KIRLIN品牌推向了新的一页。KIRLIN品牌在欧美, 尤其在美洲大陆受到许多音乐爱好者的信赖。目前在35个国家和地区销售。

科林线缆在海外市场已经打响名声，国外很多音乐人都用科林线缆作为自己演出的器材。但是科林线缆在中国市场并未被完全推出，首先是基于中国市场庞大，进行推广全覆盖的话成本相对较高，其次是因为用户在使用习惯上更倾向于使用熟悉度高的器材，所以在用户方面，积极培养用户习惯，提高科林线缆的使用率。而培养用户习惯，首先应该从大学生入手，大学生群体对品牌认知度低，喜欢尝试不同类型的器材，所以将科林线缆这种分级售卖的器材，可以精准明确用户群体，形成相应的曝光，获得较好的宣传效果。同时，仍需注意的是，在海外市场有有一定名声的企业一定要做好相应的产品策略，对用户进行调查筛选，选好品牌定位，让音乐人愿意更换自己的音乐器材，从而转化成相应的目标客户。

投放时间

2018年10月—2018年11月

投放概述

在全国范围内采用桌贴和框架广告两种线下形式，桌贴广告主要分布在学校的各个主食堂，而框架广告主要分布在学校的主干道，教学楼和公寓楼。广告内容以海报为主，打出“你想要的或许就在这里”的slogan，推出KIRLIN专业音乐降噪的品牌口碑，提升品牌影响力，为将品牌推入中国市场蓄力。

复盘总结

本次KIRLIN与校果的合作，在线下推广高覆盖率的高触达率的优势下，精准投放音乐行业，符合品牌调性，有利于品牌推广。由于KIRLIN在中国还没有完全推出市场，KIRLIN将目标人群定位在学生群体，有利于品牌吸引潜在用户，发挥KIRLIN在音频视频市场的品牌优势，为品牌在未来市场进行目标转化。