珂润×校果|亲密呵护，伴你同行

投放引言

Curel是日本花王旗下专为敏感肌设计的品牌。Curel创始于1999年，是日本自选市场销量第一的敏感肌肤品牌，汇集日本花王30年以上的皮肤科学研究成果。

Curel此次和校果强强联手，在高校进行线下的活动推广以及线上的活动预热，为珂润走进校园助力，在学生群体中提升品牌的曝光度，建立品牌的认知，转化一批未来客户。

投放目的

加大学生市场的投入，提高学生对于珂润品牌的熟悉度，提升品牌的影响力，打开学生市场，焕发品牌年轻态，向3700万高校年轻态们传递“亲密呵护，伴你成长”的品牌宗旨。让敏感肌也能安全护肤，让年轻态感受药妆魅力。

投放时间

2019年4月

投放概述

于华中地区本科以上院校进行校园全场景投放，以“亲密呵护，伴你同行”为主题展开活动，在现场结合PG和BA两种方式，PG做产品派发引流，BA做产品介绍。在事先已经在线上媒体预热的基础上，在现场配备了互动娃娃机，为线下活动增添趣味。

投放效果

1.投放周期内及投放后，珂润面霜在国内面部药妆护理行业中采购指数排名提至第2。

2.在投放期间，淘宝采购行业指数同比周增长17.95% 。

3.截至投放结束，百度指数咨询指数概览同比增长19377%。

4.在此期间，仅旗舰店主商品珂润面霜保湿乳霜，成交量达到6300+。

复盘总结

在此次活动中，Curel为推入学生市场，结合线下线上两种投放方式，于华东地区本科高校进行投放。通过线上自媒体的活动宣传预热，配合线下活动的趣味玩法，提升了品牌的曝光，在学生群体中建立品牌认知，有力提高了品牌的影响力，更容易吸引学生，激发高校群体的购买欲，有利于转化成未来客户。