90后还过五四吗？看老品牌重获新生,诠释五四精神

可能很多人都忘记了这个五一小长假包含着五四青年节，这个逐渐被遗忘的节日，各位年轻的品牌们，你们蹭上“五四”的营销热点了吗?

在收假后的第一天，这样一个疑问成为了热搜：现在90后还过五四吗?校果想说的是，年轻人过不过五四青年节并不是问题的本质，问题的本质是：有没有品牌能够激发90后年轻群体对五四青年节活动的参与热情。

结合五四青年节100周年这一个特殊的时间节点，服装行业的巨头品牌：红豆联合校园全媒体投放平台校果在同济大学中开展了一场以“红豆轻松T，五四致青春”的校园主题活动，刷新了大学生消费群体对这一服装巨头品牌的认知，同时，让更多的大学生消费群体参与到活动中。校园全媒体投放平台校果结合红豆在五四青年节所开展的校园节日营销这一案例梳理了四个品牌在五四青年节期间进行热点营销以及活动营销的要素。

1.来自“情怀”带来的共鸣

身处于大学校园的90后群体当中，常见的标签有“活力”、“青春”、“年轻”、“追求”、“奋斗”等，喜欢具有年轻化基因的品牌，着眼于品牌的基调和“青年精神”相符合的角度，可以稳定地进行青年节的校园营销。

在红豆联合校果所开展的校园营销活动中，红豆通过民国复古风的服装品牌诠释了老牌服装品牌通过年轻化设计的产品对五四青年节的情怀。通过开展“红豆轻松T，五四致青春”的校园主题活动，为品牌进入年轻化消费市场布局打下了基础。

2.向年轻人致敬

从品牌的主观角度向“一路奋斗，永不放弃”的年轻人致敬，也是社交网络上节日热点常用的手段之一，更容易操作，更贴近消费者。

在校园营销活动期间，红豆推出了红豆致青春系列服装，通过年轻化的设计结合五四青年节的主题元素在学生消费群体眼前一亮。

在红豆的致青春系列风格服装中让民国复古风与轻时尚两种风格产生具有跨时代的碰撞，用服装诠释了属于年轻人的“五四”态度。

3.90后大学生群体的生活需要仪式感

年轻人总是第一个接受新思想和生活方式的群体，当下90后的校园生活是十分充满仪式感的，而只有仪式感，才能放大自己的情绪，让这平淡的校园生活变得更有品质。

在五四青年节的校园营销当中同样是要具有仪式感的，正式因为有了仪式感，让校园营销活动变的不像营销，让大学生消费群体更加愿意参与到其中，而不是品牌方的自说自话。