年轻化消费市场消费升级的当下，校园营销如何面对个性化的消费群

随着近年来驱动年轻消费群体的消费因素以及年轻消费群体的消费形式赈灾发生变化，消费者的消费模式和消费原因发生了显著变化。但作为品牌主来说，年轻化的消费群体的消费心理，也许我们并不是非常清楚。

以大学生消费群体为例，由于“西方”消费观念的影响，如今的以大学生消费群体为代表的年轻化消费群体更加自信了，加上互联网和移动互联网对当下大学生消费群体的生活方式和物质上的多样化唤醒了他们更加“自我”、个性化的消费意识。

对于这样一种消费价值以及消费心理的变化演变出具有下面几大类型的消费特性。企业唯有把握以下消费特性并将这些消费特性运用到校园营销当中，才能获得年轻的大学生消费群体的青睐，引起年轻消费群体的共鸣!

1. 具有独立人格的我就是要与众不同(个性化趋势)

随着近几年大学生消费群体最基本的消费需求获得满足以及校园市场的关注度不断被各大品牌以及企业所重视造成产品和服务变得越来越多样化，同时伴随着多样化也衍生出同质化，年轻化消费市场的竞争难度越发增强，影响力高的知名品牌早已不足以成为产品在年轻化消费市场热销的保障。新生代的大学生消费群体早已不会仅仅满足于当下的大众品牌，而是需要哪些具备足够特色的、可以让自己看起来显得不同寻常的品牌。这类大学生消费群体需求的第一受益者毫无疑问就是是这些品牌以及以及满足年轻化产品需求的品牌，因为他们独有的产品属性赋予了这些消费群体一种与生俱来的优越性。

品牌校园营销启示录

·在过去传统形式的品牌占据主导的市场份额中，新兴品牌在年轻化消费市场将迎来巨大机遇。巨人的行动总是缓慢的;

·品牌的年轻化营销策略，可以使品牌自身不断重塑自己

·对于品牌而言，要吸引住年轻的大学生消费群体，有独有简介以及个性化是绝对“必须的”

2、 对生活总有那么一些小确幸(对生活态度的变化趋势)

“关心自己关心的，年轻就是要做自己。”

自我界定的归属感早已取代过去传统意义上对归属感的界定，成为大学生消费群体新的生活态度。随着大学生消费群体的生活水平提升，越来越多的大学生消费群体开始选择一种更高品质的生活。这类心态的转变影响着大学生消费群体如何选择自己的消费决策方向。

品牌校园营销启示录

·在品牌校园营销推广中叙述各种不同形式来改变当下的生活形式;

·运用有趣的校园营销活动策略来吸引大学生消费群体参与到与品牌互动当中;

3. 珍惜自己，珍惜眼前(打破传统观念)

当代生活方式和“西方”价值观正影响着国内当下的大学生消费群体对自己与家庭和社交关系的态度。牺牲小我满足大我的传统价值观正在受到到当下年轻消费群体的“自我”意识的挑战。

校园营销启示录

·校园营销需要提高“自我”、生活质量的产品、服务的机会;

·在品牌校园营销推广活动中通过发起自我奖励、自我犒赏的话题，引起口碑传播以及话题传播效应。

4. 年轻就是爱炫耀(另一种分享方式)

当下的大学生消费群体在社交网络上展现自我的强烈欲望就是“自我”意识的一种表达形式。各种各样社交网络为大学生消费群体提供了展示自我优质的生活方式、品味和观念的途径。然而，在展现自我的不同寻常这一显著的动机背后，还隐藏着一种获得来自社交圈层认同的渴望：我转发因为他们都在发。所以，在社交网络上，“和而不同”对当下的大学生消费群体而言是非常关键的。

品牌校园营销启示录

·利用构建具备独特和创意的校园营销信息更有机会在大学生消费群体的社交圈上被分享。它代表了分享、转发它的人的品味

·社交网络上，风趣和有态度的信息总是能够被追捧

·受欢迎的校园营销活动为品牌提供了一个吸引住大学生消费群体参与的优质策略。