校果×妙芙 | 开运芙袋·考试大吉大礼
逐步升级的康师傅
根据消费新生代数据报告显示,随着生活水平的提高，零售业中的糕点产品,逐渐从提供饱腹感转换为更优质的口感体验。消费新生代由于物质资源相对丰富,对产品的挑选逐渐从”够就好”转换为”要品质”。
作为深耕食品快消业的旗舰康师傅集团而言，面对主消费人群定制产品线尤为重要。因此，面对年轻人的产品优化和广告占产品升级比重提高刻不容缓。Z时代年轻群体其消费理念与传统消费观不同，更愿意尝试新事物，此外，考虑到生活节奏加快，快捷省时间、食用方便、营养美味的蛋糕更符合他们的生活节奏。
追求品牌，重视健康，食用便利逐渐成为新一代强需求
2018年新生代消费开支占比报告
妙芙进校园
妙芙策划部门观测到了这样的需求，在考试季期间结合四六级考试季时的“转发锦鲤”、“拜学神 ”、“吐槽英语难度”等热点话题，通过线上线下整合传播，利用妙芙的产品优势来提升大学生群体对妙芙的认知与好感度。
本次活动妙芙与校果强强联手，在浙沪、西北、津冀等地区的49所全日制本科以上高校举办活动，传播涉及理工类，艺术类，综合类等6类高等院校。意在依靠相对密集的高校人群传播品牌价值，传播妙芙新口味。从更贴近学生群体的主题角度“考试”这一话题出发，激活学生对妙芙品牌的好感，提升品牌信赖度，增加采购可能性。
妙芙策划部门观测到了这样的需求，在考试季期间结合四六级考试季时的“转发锦鲤”、“拜学神 ”、“吐槽英语难度”等热点话题，通过线上线下整合传播，利用妙芙的产品优势来提升大学生群体对妙芙的认知与好感度。
活动时间
2019年6月13日至17日。
品牌营销活动推广阶段
此次活动分为三个阶段
第一阶段，线上活动预热。线上妙芙通过祈福互动类的H5小游戏，让“芙袋”在学生群体中扩散蔓延，学生可以制作考试季祝福表情包送给备考朋友，也可以分享链接，参与抽奖，领取奖品。
同时利用运动世界APP学生每日必打卡的优势，在整体活动开始前进行预告，发送考试祝福，学生每天跑完步进行成绩提交时设置抽奖环节。
第二阶段，线下发放奖品。在浙沪、西北、津冀、东北等地区的49所高校举办颁奖仪式，为在抽奖环节中抽中奖品的学生发放妙芙产品以及网红惊喜大礼包。
神秘大“芙袋”空降高校，吸引学生注意。
神秘大“芙袋”中的漂亮小姐姐为中奖者发放奖品。
中奖人和大“芙袋”合影留念。
第三阶段，活动追踪报道。在活动结束后特邀大学生记者现场进行文字采访，并发布在运动世界APP等公关渠道，推荐阅读中，提高网络流量访问的可能性。
对于目前休闲食品及快消品而言，年轻群体的消费能力不容忽视，其强大的消费能力和传播能力是品牌传播的核心价值之一。品牌和企业为了更好的宣传，除了要具备优质的内容和品牌定位，让自身的品牌走进年轻人的心理认知中更为重要。本次妙芙与校果合作，精心策划的校园活动，不仅能够直接产生转化，更是有利于自身品牌驻点，传播价值的有效方式。
校果始终秉着认真负责的态度为诸如金利来这样的知名企业提供更多的校园营销及企业年轻态服务，也期望更多社会上亟待转型的大型传统企业与我们合作，共赢发展。
