做好品牌年轻化定位，打响校园营销推广第一仗

随着经济社会的纵深发展，年轻人成为消费的主力和消费潮流的引导者。为了把握住新时代的主要受众群体，“年轻化”的校园营销成为品牌营销推广的主要方式之一。很多的品牌通过分析年轻人的饮食习惯、消费行为拟定“年轻化”的营销战略，并将这些“年轻化”的营销战略实行到校园市场。有的品牌借此产生了很大的效果，也有很多品牌打着“年轻化”标语却不被年轻人认同。造成这种情况是多种原因共同导致的，其中没有做好品牌年轻化的定位是主要原因之一。

很多品牌在做年轻化营销推广时，总是先给年轻人贴上各种各样的标签，随后再把这些标签贴到自己身上，尝试得到他们的认可，进入到他们的圈子。但这些“年轻”元素并没有对品牌打动年轻人起到强有力的帮助。这是因为他们在对品牌年轻化进行定位时出现了误区，认为年轻化就是年轻人化。

“年轻”并不是指年龄区段，而是一种充满活力的思维方式和处事看法。品牌的年轻化也是一样的道理，并不是必须靠年轻人的元素才可以体现出品牌的年轻。锐步(Reebok)签约80岁“高齡青年”王顺德为品牌代言，两者加起来超过两百岁，但你却不会说它不年轻。因为王顺德身上坚持不懈、突破极限的态度向消费者传递出“任何年龄，都可以活出自己的样子，提升极限，摆脱年龄的疆界”的心理状态，而这种看法正是年轻人亲睐的，也是很多人所追求的。

除了将“年轻”与“年龄”划下等号，在对品牌年轻化进行定位时还容易陷入一个错误的观念：认为年轻化就是讨好年轻人。这个时代年轻人的共同特征是个性、独立、多元，很难用有限的词汇将年轻人的共性都表达出来。通过顺从消费者的喜好来得到亲睐是不太现实的，而且对比于有意的顺从，年轻人更希望找寻能够产生“共鸣”的伙伴。年轻人对世界充满好奇，有自信应对未知，他们讨厌谄媚讨好的行为，他们更需要精神上的志趣相投，这比任何浮于表层的年轻都更容易让他们心动。

通过盲目跟风的方式实现的品牌年轻化是难以获得年轻人认可的，同时也容易将品牌自身的定位搞丢，最后被大家遗忘。品牌年轻化不是迎合年轻人的口味，而是打造一种年轻化的精神，只有这样才能在校园营销推广中产生更好的效果。