让营销人究极头疼的校园营销文案该怎么写？

不少营销人反馈企业的营销文案在校园推广传播的效果不甚理想，因此在文案的输出上不愿意投入时间与精力，一般草草写作，敷衍发布，对营销文案的浏览、点击、转发量是佛系处理的。让人不禁问道，现在的校园大学生都不看文案了吗?营销文案的输出真的没有影响力了吗?

校园全媒体投放平台校果认为，校园营销离不开营销文案的输出，没有优质的文案内容的校园营销空有躯壳，大学生消费群体只看到企业生硬的产品与单一的价格，企业的校园营销活动变成了一场花费了高额的预算却只换回如此一点转化的促销活动。

那么如何写出优质的校园营销文案呢?文案写作有章可循吗?企业在校园营销推广期间又该如何用优质的营销文案来死死地吸引住大学生消费群体?

一、常见的几类校园营销文案

校园营销文案的输出以企业营销的不同需求提供软文化输出，通常企业的营销需求目的有以下三种：

1.企业品牌建设：这类文案一般是向大学生群体介绍企业品牌文化价值理念，其次结合品牌自身的某一特性，想办法与大学生群体产生关系，这种关系可以是过去的，当下短期的，未来3-10年的关系。运用好这种关系往往可以做到四两拨千斤的效果。以此将品牌植入大学生心智，将企业品牌烙印在校园。这类文案的核心点在于突出企业的品牌文化与企业品牌与大学生的微妙关系。官方的品牌运作口吻是文案写作的重点，凸显企业的实力与底蕴，只有大学生群体认可了营销文案，才会引发后续的思考。

2.校园活动宣传：这类文案可直白但不可缺创意。时间地点人物事件，必须是直白的一目了然的，不能一昧的自夸，大学生不会花费太多时间去了解你的信息。但活动的规则说明需要仔细琢磨，这类文案写作上可表现得天马行空，年轻化，IP化。大学生群体喜欢新鲜事物，敢于冒险和尝试，文案编辑上可以投其所好。

3.产品宣传销售：产品销售重在销售，目的是为了将产品售卖实现营销变现。现在流行的种草文案，文案编辑可结合企业的产品自行拟定，重点在文案技巧上驱动大学生消费群体的消费动机。

二、慎重拟定校园营销文案的标题

校园营销文案是为企业的校园营销工作服务的，一系列的校园推广活动和线上线下校园广告投放，都离不开校园营销文案的支撑。营销文案标题就是一系列校园营销工作的颜面，常言始于颜值，看上去丝毫不能引起注意的标题如同石沉大海，95后00后大学生是互联网原住民，互联网时代下的内容泛滥早已成为一种品牌在营销期间必定会面临现象，品牌校园营销文案的标题能否吸引大学生们阅读下去，是决定企业的校园营销工作成功与否的关键。

三、校园营销文案的结构要清晰

校园营销文案的标题把读者吸引进来只能算成功了一半，想要让大学生更多的了解这边软文要表述的内容，文章的结构非常重要。有不少的营销软文链接，点开全是密密麻麻的一串串文字，或者文字寥寥无几反而商品图片上印着大字样“大减价”，这是非常影响视觉体验的，读者看下去的心思瞬间没有。建议校园营销文案的整体结构清晰，商品广告图中价格的字体适中即可，文字也不宜过多，能让大学生清楚文章要表达目的即可。

四、广告信息要巧妙地融合

校园营销文案在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是文案编辑人员首要考虑重点。首先是“说什么”，这也是信息资源整合的结果，校园营销文案需要注意哪些点?把这些点清晰罗列出来，读者看懂了，看明白了，营销目标就达到了。其次是“怎么说”。话有三说，巧说为妙，能说会道的营销软文肯定少不了买单的消费者。

结语：

校园营销是离不开营销文案输出的，没有文案内容的校园营销是空有躯壳的。优质的营销文案不仅可以宣传企业品牌的文化价值，帮助企业在校园中进行品牌建设，还可以实现校园营销的变现，搭建企业品牌与校园用户的交流渠道，将企业品牌与校园用户紧密联系在一起。