校园营销新升级，食堂广告新玩法

人脸识别技术早就运用在考勤系统，防盗门等，随着iphoneX等智能手机识别解锁功能的推出，这项技术也越来越贴近生活，适用范围更加广泛。近日，一则“学校食堂刷脸秒付”的新闻登上热搜，智慧食堂再次出现在大众视野之中。自2018年秋.季开学起，兰州的西北师范大学附属中学师生食堂便开启了“智慧升级”模式，学校将师生的校园卡信息与结算台人脸识别结算系统绑定，在自助选餐后，只需要刷脸付款即可完成支付，过程方便简单，用时仅需一秒。此外，在结算台的屏幕上还会显示出所选食物的营养含量，包括蛋白质、脂肪、膳食纤维等数据一目了然，帮助师生合理搭配。

据调查发现，高校食堂黑科技已经不是第一次引发讨论了，这个项目在全国的普及度虽然不高，但还是有不少高校引用。最开始师生可以通过微信扫码点菜付款，到后面智能售餐系统不断升级。比如成都理工大学今年8月推出“芯片碗”，在每个餐盘底部都植入射频芯片，采用RFID无线射频技术对价格进行读取和结算。学生进入自选区，看到的每个不同颜色的碗代表不同的价格，选好后只要把托盘放在结算区，即可自动显示总价，然后刷卡付款。全程自助，不仅节约了餐厅人工配置和运营成本，还节省了排队时间，提高效率。

运用智慧食堂的学校还有很多，它的便捷性和智能化也会让它成为未来主流，逐渐普及。在高校食堂大做文章的不仅是智能售餐系统，当越来越多的目光聚集在这里，也将会给高校食堂广告带来新的改变。

对于大学生来说，逃课是很普通的事，课可以不上，但饭肯定要吃。所以不少企业都会以投放食堂桌贴广告、柱上的框架广告等方式走入校园。这些位置被称作“校园营销皇帝位”，因为它们面积大，到达率高，在食堂这样的封闭范围里，很容易占领用户心智，加上一日三餐，餐餐接触的频率，它们的传播力可想而知。如今食堂智能化，显示屏随处可见，可以预想未来的媒体位也将出现在LED屏，在师生挑选、付款等过程中，都可以凭借亮、炫、有趣的特点吸引眼球。

我们可以通过智慧食堂为食堂广告带来的三大改变看食堂广告新市场。

第一，新奇的方式吸引更多食堂新客。入餐的方式很多，师生不仅要考虑到饭菜是否可口，还要考虑卫生问题、入餐环境、用餐体验等。智慧食堂刷脸付款，一秒结账，大大节约了师生点餐付款的时间，也避免了排队的烦恼，点餐过程不需要和餐厅员工接触，智能化结算不会出现错误，减少了发生纠纷的概率，数据化记录让每道菜有迹可循，更健康安全。这么多益处可以吸引很多师生，包括没有来食堂吃饭习惯的也会有第一次尝试，这样的人流量和曝光度使推广效果更佳。

第二，效率更高，食堂日接客量更大。无论是扫码付款还是之后升级的刷脸结账，这样自助式的售餐方式都大大节约了师生用餐时间，让食堂每天的接客量做到最大。

第三，利用大数据分析师生口味，更可以利用数据做精准营销。利用这套系统可以采集师生的用餐习惯，再根据性别专业等信息分析基本情况，在投放广告时让人群范围更固定，受众更精确。比如某高校两个食堂，一个产品偏向女性化的企业该如何选择，倘若放在以前，企业只能不顾成本选择两个食堂，但如今根据大数据可以轻易辨别哪个食堂女生比例高，在投放时也可以更有目的性。

高校食堂是企业没有硝烟的战场，把握好的位置就是抢占好的战场。智慧食堂的普及将会打开高校食堂广告的新局面，当受众更多，目标更精准，这样的投放也将会更有效。