知乎新知大学 未来遇见更好的自己

大学生群体由于其勇于尝试新鲜事物，同时拥有积极乐观的人生态度，一直是各大品牌希望深耕的群体对象之一。2018年9月25日，知乎在首都体育学院针对大学生群体举办了一次「新知大学快闪巡展」，活动围绕年轻人“敢想，就是人生”这一主题，将大学的各个场景微缩，将用户需求和品牌内涵价值融合，通过活动提升用户参与感、体验感，建立品牌和用户的连接，进而提升用户对品牌的认可度和美誉度。知乎新知大学现场异常火爆，人头攒动。那么，此次活动有哪些精彩之处呢?让我们来一探究竟吧!

“新知大学”深入校园，在活动区域的装饰设计上，充分考量校园场景，设置了教室、宿舍、社团、图书馆和艺术展几大校园主题场景，同时结合知乎内容资源，希望用户在轻松互动的氛围下，让大学生用户了解知乎，并通过知乎了解大学校园生活、人际关系处理技巧、学习技巧和未来就业方向等方面的经验，从而快速、高效、全面了解大学生活。

区域一：通往梦想的「新知大门」

在入口处，有一道“新知大门”，前来参加活动的学生们可以在这里为自己的梦想打卡，和18岁挥手告别，迎来未知、神秘的校园生活，开启人生全新的篇章。

区域二：新知大学x博士伦 眼光福利社

随着移动通讯事业的发展，手机占据了大学生生活的大部分时间，在手机游戏、社交、阅读等休闲娱乐的方式中，难免会产生过度用眼的情况。根据这一现象，知乎联手博士伦在新知大学现场设立了眼光福利社和睛准三分球等游戏。同时在互动区域设置了自动贩卖机，学生可以通过扫码互动获得“眼光福利”。关注大学生用眼健康，势在必行，这一活动意在希望大学生在好好学习的同时，更需要关注视力健康。

区域三：新知大学x天弘基金 独立班

18岁意味着什么?思想独立，人格独立，经济独立。对于大学生来说，刚刚脱离家庭的环抱，迫切需要建立正确的理念观念。知乎就在此次新知大学引进天弘基金，结合大学生目标人群，对当代大学生群体喊话：“青春独立宣言，从理财开始!”

区域四：新知大学x荣耀 开黑屋

大学生活不仅仅要学习、吃吃喝喝，也要痛快的玩!手游是现在大学生首选的消闲方式。好游戏也要搭载好配置，玩游戏不卡顿的荣耀手机你们心动吗?在此次新知大学，知乎邀请电竞游戏王荣耀Play手机火力全开，将大学宿舍直接搬进现场，与大学生互动，现场体验不卡顿的荣耀手机，“吃鸡”更畅快!

区域五：新知大学x康师傅 知识补给站

新知大学在现场开设营养图书馆，营造一个沉浸式的阅读空间。更在课桌上贴满内心os趣味文案，让同学们在当下即可与自己的内心进行深入交流，同时在桌面上放置平板电脑和耳机，让参与者享受声音与画面的双重体验。

营养图书馆内，康师傅奶茶在营养补给站为同学提供精神食粮。同学们可以通过领取康师傅350ml奶茶，在“芝”识贩卖机上，同学们可以通过扫码互动游戏，赢得康师傅营养礼盒!

不得不说，知乎此次新知大学校园活动又是一次教科书级别的营销活动。新知大学热闹的背后，不如反思一下整个活动。从内容的选择上，知乎基于对大学生群体的深刻考察，从而得到一些与年轻群体有强烈共鸣的话题;在场景搭建上，更是考虑到校园这一场景，让目标受众在轻松、自然的氛围中快速融合活动中，通过整体活动，帮助用户回忆过去，憧憬未来，引起共鸣，与品牌产生连接，为品牌营销提供契机。