品牌校园营销推广成功的秘诀——品牌符号化
在企业开展校园营销推广的过程中，品牌的符号不仅决定了品牌能够给大学生群体留下什么样的印象，也间接影响了大学生群体在社交过程中对自我形象的定位。品牌符号具备着传播学和社会学两种属性。品牌在校园营销推广过程中的传递的品牌符号不仅仅只是品牌的符号，更是品牌价值观的浓缩。简单地说，当大学生群体想起某个品牌，在他们的脑海里就会出现品牌的印象，这就是品牌符号化的表现。品牌符号化的妙处在于大学生群体常常以为这些对品牌的观念是自己在消费过程中自发形成的，殊不知这其实是品牌主在校园营销推广过程中潜移默化的引导，与大学生群体之间在多重互动中形成的。简单的品牌符号化就是设定让品牌看起来明显、识别性强的品牌符号。但仅仅依靠这些是无法让品牌的校园营销推广的转化率有大幅度提升的，品牌符号化需要向更深层次发展，让品牌符号成为品牌价值观的浓缩与目标大学生用户群体的群像缩写。那么品牌主应该如何在校园营销推广期间设置品牌符号，校园全媒体投放平台校果接下来将详细探讨这个问题。
突出的品牌符号可以让大学生群体能够一目了然地找到品牌，记住品牌，形成对品牌的忠诚感，甚至实现与品牌价值观的统一，并借此机会找寻同样的人群。突出的品牌符号应该具备传播功能、社交功能以及归属功能。
1、品牌符号需要具备传播功能
品牌符号是企业为了有效宣传品牌而自觉形成的产品。从传播的角度来看，符号越简单、越容易识别，在品牌的校园营销推广过程中就越容易被大学生群体记忆和有效传播。简洁、易于记忆、易于复制是成功品牌符号的标志。许多成功品牌的符号也普遍遵循这一设计原则。 符号天生具有的传播属性让“可传播性”成为品牌符号所需要的首要目标。易于传播的品牌符号在校园营销推广过程中能够帮助大学生群体快速识别和记住品牌，在潜意识里面留下印象，从而形成购买习惯和品牌认同。
2、品牌符号需要具备社交属性
符号第一层次的含义是“传播”，第二层次的含义则是传播“特定”的内容。在校园营销推广过程中，品牌符号的形式越简单，内容越丰富，它能够给大学生群体带来的联想就越多，品牌也就越成功。 品牌符号在校园营销推广期间具备两种属性。第一种属性是品牌方与大学生群体之间的互动，主要是由企业通过品牌符号向大学生群体传递特定内容而形成的。品牌主将品牌的核心价值植入到大学生群体的观念中，让他们在有相关的需求后能够第一时间想起品牌。第二种属性是由大学生群体通过品牌符号获得共同的特定身份和身份而形成的大学生群体之间的互动。 通过与共同品牌爱好者的沟通和交流，可以达成介于品牌符号的二次互动，进一步地深化品牌符号的社交意义，增强与品牌的联系，在大学生群体的心中留下深刻的印象。
3、品牌符号需要具备让用户产生归属感的能力
Z世代大学生群体自我价值的实现主要来自自我认知和外部评价。在选择品牌的同时，他们也无法避免背后的品牌标志和品牌价值观的影响，大众会把品牌标志贴在他们身上。而优秀的品牌符号则可以基于品牌本身凝聚价值观相同的群体，满足大学生群体个人归属感的需求。“独乐乐”不如“众乐乐”，品牌符号具有“传染性”。其“传染性”获得了存在的社会次元，增加了具有相同属性的大学生群体之间交流的喜悦。因此，品牌在校园营销推广过程中不仅需要满足大学生群体对于品牌的功能需求，也要满足大学生群体对于品牌的感情需求，打造的品牌符号需要满足大学生群体追求归属感的含义。
那么，品牌怎样在校园营销推广过程中建立品牌符号呢?
品牌符号的传播功能和社会学功能使得品牌符号在品牌校园营销推广中非常重要。然而建立一个品牌符号不仅仅是建立一个引人注目的标志那么简单。品牌符号背后的理念、品牌的目标人群以及以品牌符号为中心的营销策略都是品牌主在校园营销推广之前需要认真考虑的内容。
1、深度聚焦品牌目标大学生群体
品牌符号背后的社会学意义使得品牌符号的定位策略显得尤为重要。因此品牌在校园营销推广过程中，品牌符号不仅要简洁明了，易于传播，还需要赋予目标大学生群体特定的含义。 采用这种方式打造品牌符号将能够准确击中了品牌目标大学生群体的内心，进而让他们对品牌抱有忠诚感，最终实现消费转化的目的。同时需要注意的是，品牌符号的打造不要过于死板，如果能够更好地命中品牌目标大学生群体，品牌符号也可以牺牲简约、易于记忆的属性。
2、增强与大学生群体基于品牌符号之间的互动
品牌在校园营销推广期间以品牌符号为媒介，以目标大学生群体为中心，进行品牌与大学生群体、大学生群体之间的双重互动。通过线下校园广告投放与线上校园营销推广可以实现基于品牌符号的输出，听取他们的信息，了解他们的兴趣爱好、年龄大小、地域购物习惯等等，打造一种年轻化的品牌形象，让品牌在大学生群体之间更受欢迎。
结语：品牌符号不仅仅指品牌标签，更包含品牌的价值观浓缩，是品牌在校园营销推广期间能够给目标大学生群体留下的特定印象。品牌符号对于品牌开展校园营销推广而言至关重要。因此，品牌主对于怎样打造品牌符号以及基于品牌符号开展一系列营销活动需要认真考虑。
