校果×碧家 | 重新定义大学生的租房品质

客户简介：

碧家成立于2017年12月，是碧桂园集团旗下长租公寓牌子，致力于打造以公寓为载体的都市生活的应用，构建新型长租公寓服务社区，为都市白领、青年提供长期的一站式居住、生活解决方案。

目前碧家国际社区已经入驻北京、上海、广州、深圳等国内外20个城市，在营房量超过1.2万间，开业门店不断突破，目前已超过50家。

碧家国际社区作为碧桂园文商旅集团旗下的青年长租公寓品牌，为租户提供保洁、维修、安保、管家等附加服务，融合了居住、物业、金融、商娱、健康等多元化内容，让租户在外也能体验家一般温暖。与此同时在产品设计、精神文化丰富等方面，碧家为租客不余遗力的用心也从未停止。

投放时间:

5月13日-6月12日

投放院校：

武汉大学、武汉理工大学、暨南大学、广东中医药大学、广东工业大学

投放媒介：

以校园食堂桌贴广告为主

覆盖人次：

110000余人

案例解析：

为何要在大学里做营销?

碧家的定位首先是都市白领和青年群体，在临近毕业季做的这一次校园营销也是精确符合定位人群。在毕业生租房需求集中释放的时段，市场价格整体容易走高，但持续时间较短，投放广告的时段1-2个月是较为合适。

在大数据报告中，超6成的毕业生希望选择整租，户型面积段集中在50平方米以下的小户型，同时他们品质需求也在提升，提倡“房子是租来的，但生活不是”的理念，所以具有更高品质的长租公寓或酒店式公寓的选择比例有很好的提升。

另外在未来住房租赁市场，预计5年后75%的租客都来自于90后和00后，年轻人是未来租房的主力人群。提前在大学做好营销，等于提前抢占市场，当下年轻人的消费理念中更看重品牌的影响力，碧桂园旗下的碧家，其品牌力和知名度不用多说，这次在广州高校做的这一次营销尝试，也是消费市场趋向年轻化的一次有力证明。

为何选择桌贴作为主要媒介?

桌贴作为高校硬广媒介中重要的一环，其天然的封闭环境和高频的触达率可以说是作为营销的第一选择。据相关数据统计，大学生平均每天在食堂用餐2.44次，每个月平均73.2次的接触，可以说有着接近100%的触达率。

目前高校媒体以活动或线上的软媒体和线下硬媒体为主，虽然近几年的线上自媒体发展越来越好，但是传统的硬广媒体也越来越受广告主的重视，通过与年轻群体实现零距离接触，进而形成品牌认知，也就等于抢占未来的市场，校果也相信桌贴无疑会成为校园营销的必争之地。

在竞争激烈的租房行业中，除了逐步优化产品和服务质量外，宣传的竞争也愈发激烈，让更多的受众了解到自身品牌，产生更大的品牌传播价值，精准营销和饱和式营销也愈发重要。选择优质校园营销渠道，就是为企业博得市场竞争的一线生机，专业且专注的校园营销企业可以为每一个品牌提供更强有力的营销力量。