品牌年轻化，是只是做年轻人的品牌吗？
经过市场营销的不断发展，品牌年轻化逐渐成为近几年来营销的热点，顾名思义，品牌年轻化，其目的自然是用户的年轻化。眼看Z世代人群逐渐成为新的消费主体，所以各路品牌都接二连三的掀起各种跨界风和联名热，不管是否生搬硬套，觉得只要和年轻人扯上一星半点的关系，就能大卖，还有不少的品牌认为年轻化，就是做年轻人的品牌。
其实不见得，这是人们对品牌年轻化的认知存在误区，品牌年轻化不应该是企业在市场营销中的终极目的，这仅仅属于营销的一个策略，企业营销的目标人群也不该仅仅是年轻人，而是所有的消费人群。
品牌年轻化
不仅仅是要做年轻人的品牌
品牌年轻化所要做到的，不是去改变目标群体的年龄，而是要从外部的营销方式，消费者的生活方式、当下的传播模式以及品牌的传播理念入手，与当下的潮流趋势相接轨，这与消费者的年龄无关，更重要的，是对年轻精神的永恒追求。
就比如100多岁的可口可乐、近 50岁的 NIKE，为什么总能让人感觉是年轻无限，潮流不止的呢，而 30岁的旺旺、 30多岁的娃哈哈、 60多岁的大白兔糖，却让人感觉到老态纵横，就算是持续的跨界和推出联名款，企图和年轻人扯上关系，也没能树立品牌的年轻化形象，归根结底就是有没有对品牌理念和年轻精神的坚持。
NIKE的经典口号“ just do it”，不管是成立之初还是历经几十年沧桑，还是始终坚持和实践这年轻的理念，没有人永远年轻着，但拥有年轻心态的人，却是永远不老的，就像小编前几天看到一篇新闻，一位八十多岁的老大爷，已经学滑板 7年，动作要领什么的，完全不输给当下的年轻人，所以只要你还拥有一颗年轻的心，永远都不会老，就像 100多岁的可口可乐，还是青春活力无极限。
品牌年轻化
未必能解决所有品牌面临的问题
其实，并不是所有的品牌都适合年轻化，也不是所有品牌都需要年轻化。品牌年轻化对于企业来说就是营销策略，是促进产品销售的手段，切莫本末倒置。
就比如中国国酒茅台，有悠长的历史，在战争时代，和领导以及战士产生过千丝万缕的联系，还作为开国典礼国宴用酒，茅台的定位就是国宴家宴用酒，所以对于茅台来说，品牌年轻化不是它所要追求的。对于其他企业也一样，要确定自身的品牌有没有做年轻化的需要以及条件。
品牌过于迎合年轻人
往往得不偿失
大多数品牌的年轻化都过于形式化，单纯把跨界联名的元素复制在产品的外包装，却没有把真正的年轻化的理念深入贯彻到品牌当中，盲目跨界联名只能让品牌获得一时的话题热度，并不是长久之计。
一般最缺什么，就会嚷嚷着自己有什么，就像一些品牌总是说着自己年轻，这是极度不自信的表现。就比如年轻人，从来都不会把自己年轻挂在嘴边，反而会装老成，往往是不再年轻的人，会反复强调自己还未老，还年轻的道理是一样的。
再者，品牌如果过度的去迎合年轻人，会渐渐失去品牌原本的调性品质，反而得不偿失。就像大白兔糖跨界太平鸟服装、跨界美加净唇膏，一时的跨界会引起消费者的新鲜感，但如果无节制的跨界，不仅会失去国民奶糖的招牌，还会把消费者的情怀消耗殆尽，这时传统的中华老字号又该何去何从?
校园全媒体投放平台校果觉得，真正的品牌年轻化，是对品牌理念的坚持，是由内而外散发出来的年轻气息，披着年轻化的外衣的品牌只能使消费者一时买单，而对年轻精神的永恒追求，才能使品牌保持源源不断的活力。
