有道营销现代广告再摘金，彰显校园立体营销作战领先实力
【前言】
作为中国广告协会主管主办的广告行业专业期刊和中国新闻传播类核心期刊，《现代广告》自1994年创始起，即在广告营销行业内的权威和深度上都与日俱进。2019年，《现代广告》将之前主办的“互动创意奖与媒介营销奖”升级为“现代广告奖”，旨在为探索互联网广告、数字广告、互动广告的新路径持续领航。
网易有道携手广告主今麦郎力捧金奖
在2019年“现代广告奖”的评选中，网易有道携广告主今麦郎，为行业带来了一段别开生“面”的校园营销历程，并一举夺得金奖。
针对今麦郎一桶半的营销需求，网易有道在前期调研后，精准定位大学生为主的年轻消费人群。考虑到应试备战的关键时间节点，结合产品自身属性，打出“量大·饱足·开心”的核心传播词。之后借助娱乐明星+教师明星双线贯通，线上技术体验与线下实地体验相结合，高效渗透目标人群。塑造全方位立体化的整合营销战役，将“饱治百病”的品牌印象深深烙入年轻消费阶层。
双线作战，明星网红双料“笑”应
在本次传播项目中，网易有道先后为今麦郎设计了“与贾玲PK“、”与考神PK”两个不同阶段的线上趣味化互动。
其中前者以今麦郎一桶半明星代言人——贾玲——为核心，与用户展开风趣幽默的互动交流，以年轻人群最为认可的娱乐化方式强化渗透“量足”的产品特征，得到目标人群的高度响应。
同时，传播过程结合网红名师线上课程，将“明星代言”与“网红名师”双线内容，在网易自主媒体矩阵进行协同铺展，在规避“过度娱乐化”偏移传播目标的前提下，促成了活动相关信息在更大范围的目标市场中自发延展。
空陆作战，线上线下同步体验
通过前期明星和网红的双线作战，今麦郎一桶半的“量大·饱足·开心”的产品属性已经直达目标人群内心。为了更加深入触动，网易有道依托自主独家语音翻译技术，设计了一系列PK互动体验。在沉浸式体验过程中，产品属性和品牌信息均得以有效传递和接受。
为了更好的强化印象与体验，网易有道携今麦郎一桶半旗下多款产品，深入线下举办校园体验活动。通过亲身参与场景化体验，与年轻消费人群直面和对话，进一步强化了品牌和产品的认知感受。
在产品试吃与大胃王挑战赛中，邀请百万粉丝的大V博主@河北新闻哥现场报道和超级网红美女主播@曲筱白对活动进行现场直播，促成了线下活动的线上再传播。复合体系的联动取得极佳成效。
侧翼突袭，“朱一旦”前来助威?
在整体项目复盘反思与参赛评选期间，网易有道别出心裁地告别既往以文字或流程演示的方式，以短视频体裁高度还原项目前期的讨论过程。
短视频借鉴了在抖音短视频平台受用户追捧的创作者“朱一旦”，通过对“朱一旦”具备强烈个人风格的短视频的内容研究与逻辑提取，从场景、口吻、情节等诸多角度进行了模仿和调整，利用多层转折的手法，描述了策划前期网易有道与广告主今麦郎一桶半进行营销头脑风暴的过程，其中每个出人意表的转折点，都体现了合作方在营销前期的深度思考，并对营销过程中的结论进行回顾诠释，同步暗示了之后的营销节奏。
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该短视频不仅仅是营销前期节奏的重现，更将整体营销活动完美回温，带动新的传播点，最终为该营销项目画上优秀句点。
此次“开心能量一桶半，知识能量一倍半——百场校园行”活动，兼具娱乐属性与教育属性，协同技术能力与线下体验，针对年轻人群，“稳·准·狠”地传递了产品特色与品牌属性，不仅为广告主今麦郎一桶半在目标人群的深耕提供了动力，更为快消和食品行业面对年轻消费人群的营销思路提供了新的借鉴。
